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你問我來答|網絡營銷SEM優化相關問題解答

  • 發布:艾奇小師妹
  • 來源:艾奇在線
  • 時間:2018-05-31 17:42

你問我來答|網絡營銷SEM優化相關問題解答

你在做網絡營銷SEM優化嗎?你是不是碰到過各種的賬戶、推廣方面的問題,有的你可以解決,但是有的絞盡腦汁還是沒有思路,來看看今天網絡營銷培訓帶來的SEM優化相關問題解答里邊有沒有你可以借鑒的答案吧:

信息流廣告投放問答

問1:我目前投小額貸款,手上各種額度都有,之前我投全國,用的詞包,放到單個城市行不通了,然后發現興趣定向通投加全國意圖詞包居然沒量?

答:單個賬戶的流量,相較于流量池,是微乎其微的。因此一般情況下(除非純粹買量),會設定與業務相關的興趣或者關鍵詞來篩選有效流量。但是當你的定向過窄,競爭會加劇。

舉個例子,只定向廈門,本身廈門市的整體流量有限,這時候如果有一個較強的競爭對手高價買量,那么我們能獲取的流量就非常少,甚至根本沒有展現。

當我們把定向放開擴展到全國這個大流量池,也是一樣的道理,如果你的競爭對手突然來了一個京東淘寶天貓買量,普通用戶根本受不了,所以如果不是超級強勁的對手,會有競爭,但是力度就要小很多。

問2:什么叫調起URL?

答:簡單粗暴說就是打開某個APP,比如投放百度信息流需要用戶進入到京東,就要調起京東APP,就是調起URL。

問3:我發現那些競價的落地頁所留的微信,每刷新一下落地頁,頁面內所留的微信就會變一個微信號,微信可能每天被動添加有限制,聽說每天搜索添加某個微信號次數十幾次,那個微信就會被限制,就搜不到了,被微信官方屏蔽了。只有過幾個小時后或者第二天才會被解除屏蔽限制,才又可能被搜索到。

答:第一個每刷新一次出現一個新的微信號,程序可以做到。關于屏蔽問題,有這種說法但是待考證。

SEM賬戶投放問答

問1:大佬們能不能告訴我為什么賬戶里的核心詞推廣位置都在前三,就是沒有量進?

答:這很多原因,試著用轉化漏斗分析一下?

1、你的核心關鍵詞是不是有展現量

2、關鍵詞是不是有點擊量,創意點擊率是不是夠

3、是不是有訪問量、點了廣告之后能不能被訪問(抵達率)

4、轉化頁面是否符合客戶搜索詞需求,用小師妹的話是能不能GET到用戶痛點

5、轉化組件是不是突出

問2:百度統計統計到的數據突然和實際的數據差別很大,這個是什么原因呢?

答: 1)重新設置轉化因子;

2)重新安裝了代碼;

3)建議關閉智能落地頁,如果在搭建賬戶的時候沒有把只能落地頁關掉,移動端會有一部分流量進入智能落地頁頁面,這部分數據你是統計不到的;

問3:關鍵詞匹配方式 多久修改一次會好點呢?分匹配出價好用不?一般怎么出系數?

答:匹配方式不一定要多久修改一次,當你覺得流量不足的時候,可以適當放開。分匹配出價還是有一定用處的,但是有一點你要注意,因為你一旦用了分匹配出價,精確包含也是出了系數的了。系數的話,你前期可以試試1,0.8, 0,但是不確定會不會核心包含觸發過多。

問4:廣告創意用輪替好還是優選好?

答:輪替一般剛搭建的時候給予3-7天的輪替期(時間取決于數據量多少)然后再優選。如果你在已經推廣的計劃中新建創意,那么如果想給新創意計劃,那么整個計劃就得選擇輪替,也可能會造成計劃其他單元內的創意會因為輪替而損失一定的點擊量。

問5:樂語彈框幾秒合適啊?

答:3-10秒

問6:我的SEM賬戶投放了有一段時間了,賬戶基本穩定,有兩類關鍵詞問題不知道怎么去優化:1)關鍵詞始終沒有展現或者展現量非常低(不含因出價而造成的無展現);2)消費高但沒有轉化的關鍵詞。

答:第一個問題:關鍵詞始終沒有展現或者展現量非常低

擴充匹配模式:廣泛匹配、短語匹配和精確匹配,不同的匹配模式會帶來不同的效果,廣泛匹配的展現量遠遠大于短語匹配,短語匹配大于精確匹配的。通過擴充匹配模式之后,觀察是否有展現的提升。

第二個問題:消費非常多但沒有轉化以及點擊價格很高但沒有轉化

關注監測:如果賬戶安裝了監測軟件,篩選面就會更加廣泛,從監測系統中可以看到,有一些消費高但是沒有轉化的詞,或者是點擊價格很高但是沒有轉化的詞,對于這些詞,最好將它們放在一個新的推廣單元中,進行統一優化,給這類詞一個合適的出價,再持續觀察關鍵詞表現。

對關鍵詞拓展長尾詞:

長尾詞比較精準,精準的長尾詞有時候效果比較好,但可能搜索量會比較小,對這樣的詞在賬戶初期,要對他們進行一定的篩選使用。

恭喜你閱讀完了本文,相信通過本文的閱讀你對網絡營銷SEM優化中的實際問題又有了一個新的認識,不知道是否給了你想要的答案呢?你還有網絡營銷相關的問題嗎?歡迎你來達內網絡營銷培訓機構進行咨詢。

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