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網絡營銷 | 微信營銷中那些10萬+爆款文章的基本套路有用嗎

  • 發布: 十八
  • 來源: 互聯網十八般武藝
  • 時間:2017-09-12 10:52

我之前寫過一篇文章「教你如何做好微信營銷的策劃」,聊了一些基本的原則問題。我是覺得寫出一些爆款文章,其實沒那么難,是有套路有章法可循。網上有非常多的爆款文章教程,這些文章也說到了很多的點,例如說要追蹤熱點,要最快時間搶先發文,說的也都對。但就算是做對了這些點,不等于文章就能傳播起來了。

一篇爆款文章的產出,基本上是可以系統化,流程化的。運用得當的團隊,可能10篇有9篇都是爆款文章。如果要我排列爆款文章的權重占比因素的話,我會排:

1.選題占50%的重要性。

2.文章結構策劃占40%的重要性。

3.文章內容占10%的重要性。

爆款文章的選題

我對蹭熱點的做法,其實不太贊成。但也并非寫熱點的內容話題,就是蹭熱點。我不贊成蹭熱點的原因,是因為大眾其實對熱點是非常健忘。熱點內容,很難真正走進用戶的心里,無法將一種認知扎根在用戶心中。這是熱點的性質所決定的。而且長期追熱點,會讓內容團隊沒有思考。文字里面還是要有人性,而不是變成一種快餐。

選題的權重占比,我規劃是50%。這個可以從兩個方面來說,就非常容易理解了。一個是流量思維,一個是產品思維。

流量思維,爆款文章的選題必須有足夠的受眾人群。受眾人群不夠大,你再妙筆生花,也爆不了。

流量思維比較好說。難的是產品思維。一篇爆款文章其實就是等于一個產品。產品怎么做才能成功,就很難了。產品思維里面如果再拆分,我認為就是:人性+痛點。

關于人性:基于流量思維選中的受眾人群,你是否了解他們的思維模式,了解他們的生活方式、狀態,了解他們的訴求。這些能不能把握住。

關于痛點:目標受眾人群可能有10個痛點,文章當中不可能全部都寫上,那就會淪為一篇很普通的文章,很難產生共鳴。

流量思維比較簡單。重要的是產品思維。

爆款文章的結構

這里所說的文章結構,不是指傳統意義上文章的結構。更多指的是文章的角度。通過哪些的方面來闡述這個選題。

這就像一名文筆很好的編輯,卻沒有方向感,也是寫不到關鍵點上的。需要一位方向感好的總編,來做最終文章的把關。而文筆只是最終的執行。

爆款文章的結構實際上產品思維的延伸。因為當選題的時候結合產品思維進行思考后,在具體的文章的安排上,已經大體心里有數了。

前陣子,咪蒙的一篇文章「說來慚愧,我的助理月薪才5萬」。咪蒙的助理,承擔的就是我上述說選題和結構的工作。咪蒙說的說來慚愧,不是在裝B,而是實話實說。這種助理5萬一點不貴,反而有點便宜了。

爆款文章的文筆

文章內容,可以說就是所謂的文筆。文筆在爆款文章中,就只是負責填充的角色。不管你是堆砌華麗的辭藻,還是大白話,文章中有沒有金句。只要按照規劃好的文章結構出文,基本就不會差到哪里了。

但這里也不是說文筆就一點不重要。如果是一點不重要,就不會排進爆款文章的權重占比中來。

因為題目是有風格的,有情感的,有情緒的。選題確定后,文章的文風需要襯托選題。

爆款文章的工具

實際上還是可以開發一些爆款文章的輔助工具。建立爆款文章的大數據分析體系。

例如:百度知道,知乎,悟空問答等一些用戶互動性的平臺,就是做用戶需求分析,用戶痛點挖掘和收集最理想的平臺。

例如:收集歷史上的爆款文章,做格式化,結構化的歸納總結。

足夠大數據的爆款文章工具,甚至應該還能夠預測出爆款文章的方向領域,給出爆款文章的建議標題等。

說到底,所謂的爆款文章無非是一次對大眾心理的操控。這對于了解群體心理的大師來說,是一件輕而易舉的事情。

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