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SEM教程之閃屏廣告設計構圖方法

  • 發布:網絡營銷培訓
  • 來源:網絡營銷教程
  • 時間:2019-01-23 18:14

閃屏,即我們打開APP時出現的第一個畫面。以此為媒介的閃屏廣告,也因其“無法屏蔽”的屬性被品牌主們奉為“曝光利器”,常用于新品上市發布、促銷、周年慶、節日營銷等活動中。

從素材上看,閃屏廣告占據手機整個屏幕,分辨率高,可以容納更多信息,呈現更多細節。比例也比較特殊,和手機一樣是豎屏,故其在設計構圖上也和一般廣告有所不同。

今天,就配合案例來分析一下閃屏廣告的構圖方法!

場景圖片+文字

適合行業:教育 / 家居 / 房地產 / 金融 / 交通

用照片營造氛圍

高質量的照片會獲得用戶更多的視線停留時間,再配合走心的文字,來營造講故事的氛圍,以獲得用戶情感上的共鳴。

閃屏廣告設計圖

用色塊來構圖

除了把單張照片平鋪,我們還可以疊加色塊來構圖。

如下方,白色色塊把畫面一分為二,文字和商品的排布讓整體結構具有穩定感,引導用戶視線從左到后,先從情感上打動用戶,而后聚焦到產品本身。

閃屏廣告設計圖

文字和背景的關系

元氣十足的人物形象、充滿陽光感的場景為畫面定下了整體基調。設計的亮點在于,右上角的文字和背景的太陽形成明度上的高對比,同時,模特的視線也看向右方文字區域,引導用戶的視線。

閃屏廣告設計圖

以商品為主體

適合行業:服飾 / 日化 / 電商

上下構圖

閃屏的豎版比例,非常適合以商品為主體,上下構圖。

如下圖,商品圖和文字居中對齊,商品作為主體,占據了畫面的大部分面積。文字采用細黑體,和商品呈現了面積上的對比,顯得更為精致。

閃屏廣告設計圖

營造畫面的層次感

當多種商品組合擺放的時候,可以營造節慶感促銷感。下圖是一個優秀的中心構圖設計,主要由兩層視覺焦點構成。

第一層是由外側的框線包圍的區域,框出了重點信息,包括上下兩排文字和中心的商品組。

第二層是由商品組成的三角型的區域。中心商品最高,其余商品依次往后排,形成了視覺上的縱深感。

閃屏廣告設計圖

充滿時尚感的商品組合

電商類的產品,如服飾,化妝品,電子產品等,可以采用下圖的風格。

只需要一個簡約的純色背景,配合裝飾性的文案和元素,就可以營造出帶有時尚感、設計感的風格。

閃屏廣告設計圖

以人物為主體

適合行業:娛樂消閑 / 教育 / 電商 / 游戲

使用半身像的照片

半身像的照片和閃屏廣告的尺寸非常契合,豎版的構圖中人物為主,文字為輔。

閃屏廣告設計圖

注意文字的位置

文字可以穿插在人物圖層的前后,作為背景元素弱化設計,或是作為重點信息高亮顯示,起到豐富畫面層次,增加空間感的作用。

閃屏廣告設計圖

雜志風格的排版

傳統雜志經常使用人物半身像作為封面,圍繞大小錯落的文字,同樣這種設計風格也運用到閃屏廣告的設計上,會帶給人耳目一新的感覺。

閃屏廣告設計圖

插畫風格

適合行業:游戲 / 電商 / 金融 / 交通

插畫決定品牌印象

在閃屏這樣分辨率非常高的廣告位上,插畫會獲得更好的展示,而插畫內容和風格,決定了用戶對品牌的印象。

閃屏廣告設計圖

不管是什么行業,都可以使用插畫作為廣告主體,比起傳統的商品廣告,插畫廣告會更有親和力,獲得更多好感。

閃屏廣告設計圖

文字配合插畫風格

游戲行業有豐富的原畫作為廣告素材,很容易就出效果。需要注意的是,游戲廣告的設計,需要著重在文字效果上。

如下圖,硬漢式格斗游戲,所配的文字也采用了粗礦的黑體字變形,疊加金屬質感的紋理,色調和背景原畫也非常統一。

閃屏廣告設計圖

下圖可愛Q萌風的游戲,原畫風格具有果凍質感,配合的文字字體也十分可愛,質感簡潔清新,和原畫保持一致。

閃屏廣告設計圖

以上就是最常用的幾種閃屏設計方法了,每個行業所擁有的設計素材,廣告的推廣目的都有非常大的區別,我們需要根據行業來選擇最適合的設計形式和設計構圖。

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