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“谷歌,請給我爸爸放天假”

  • 發布:達內
  • 來源:達內
  • 時間:2015-05-27 17:39

       大手筆的宣傳戰役,策劃、代言、創作、投放、公關......動輒花費數十萬,甚至百萬千萬都不少見。高投入的同時,傳播效果往往并不出彩。而相對的,有些品牌利用特殊的小事件小動作,卻可以收獲到四兩撥千斤的效果。

谷歌近日的一次宣傳動作,傳播內容僅為兩封很短的通信。與其他品牌的大手筆宣傳動作想必,這只能算是小蠟筆,但宣傳效果卻一點都不輸給大手筆。這個故事可以概括為“小女孩凱蒂用蠟筆寫信給谷歌為爸爸請假,然后爸爸的上司就回信同意了”。如此簡單的一個故事竟在全球范圍獲得廣泛報道,Facebook、Twitter等社交網絡上也有大量轉載。截止目前,在Business Insider網站上這篇文章的瀏覽量有80多萬次,Google搜索到的相關記錄超過7500萬條。

“親愛的谷歌,你可以在我爸爸上班的時候,給他放一天假嗎?比如讓他在周三休息一天。因為我爸爸每周只能在周六休息一天。凱蒂。附筆:那天是爸爸的生日。再附筆:這是暑假。”

“親愛的凱蒂,感謝你的來信和你提出的要求。你的父親在工作上一直很努力,他為谷歌和全世界千千萬萬人設計出了很多漂亮的、令人欣喜的東西。鑒于他的生日已快到來,以及我們也意識到了暑期休假的重要性,我們決定讓他在7月的第一周休假一個星期。祝好!丹尼爾-席普藍克夫。”

google搜索結果

這個童話般的故事內容充滿正能量,極易攻陷人們內心柔軟的那部分。或許正因為大多數人沒覺得它是一個廣告,無論媒體編輯還是普通網友都在主動轉發。而故事中的所述應該屬實,至于那兩封信是如何到了媒體手中,人們只會善意的相信純屬偶然。它已用潤物細無聲的方式在很多人記憶里留下了印象。

對此,百度百家專欄作者秦剛專門發文《女孩要求谷歌放假,谷歌如何應對?》,從技術層面對事件進行了分析:

1、標題很重要。小女孩、大公司、寫信、回應,幾個關鍵詞組合,讓人們有點擊和分享的欲望。

2、文章很簡單。就兩封真實郵件,但是里面包含的信息很多,女兒、爸爸、上司、生日、責任、榮耀等等,像不像美國大片中傳遞的東西?

3、谷歌是把這篇文章當成產品來策劃的。故事肯定是真實的,不過一定是精心策劃的結果,否則是誰主動把這兩封信給媒體的呢?

4、傳播方式。這個故事最早是通過美國幾個著名的科技博客傳播出去的,至于有沒有花錢,我想你懂的。然后用戶則主動通過Facebook、Twitter等社交媒體迅速擴散,瞬間就影響到上千萬人。所以要引爆一篇文章,首先需要找對導火索。

由此看來,谷歌的此次宣傳或許并不那么單純,不過那又怎樣呢。

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