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2017網絡營銷走向何方?網絡營銷發展趨勢探究

  • 發布:網絡營銷培訓
  • 來源:網絡營銷學習
  • 時間:2017-07-19 17:17

營銷是一個優秀創業團隊不可或缺的重要能力。營銷是一個由提前預測變化,并在你的對手之前趕上市場潮流為主導的領域。你不需要追隨每個趨勢,但如果你想在你的領域保持自我的競爭力,那么你應該對這些趨勢有一個清楚的認知。

1、我們將來會看到增強現實技術不斷涌現

讓我們從Pokémon Go開始。很少有人能預測到Pokémon Go能夠獲得如此徹底的成功,在其巔峰期曾一天收獲了1000萬美元的收益。盡管現在人們對這款游戲的熱情逐漸消退,但是Pokémon Go給網絡營銷市場帶來了兩個重大的影響。

①用戶們已經準備好體驗增強現實這一技術;

②這項技術使得經營者感受到了增強現實的盈利潛力。

在未來,你會通過增強現實的游戲、廣告看到更多的品牌,以及現有的APP去嘗試使用增強現實技術。

2、流媒體視頻直播將會全面騰飛

社交媒體用戶開始尋求更加即時的內容,使他們可以感同身受的經歷世界其他地方發生的事,在之前,他們根本無法觸及到這些事情。高速網絡和隨處可見的移動設備,讓視頻直播開始自成一系,與此同時,越來越多的應用和平臺開放了流媒體直播的入口。

美國第一場總統大選辯論也通過流媒體直播放送,吸引了成千上萬人的關注(包括中國各大電商的雙11直播)。視頻直播在過去的幾年里一直持上升態勢,但在2017年將為各大品牌和個體利用,成為直播全面騰飛的一年。

3、數據可視化工具將極大發展對其需求也會不斷增長

作為經營者,數據是我們的生機所在。我們需要一定量的數據來告訴我們,誰在什么時候買了什么,為什么會買,以及對于他們怎樣宣傳是最有效的。可是就算是數據分析師也經常會不理解數據究竟想表達什么,因為我們的大腦并不適宜處理大量未處理過的數據。

現在,科學技術終于可以對數據分析工作進行“翻譯”。市場上現在已經存在一些數據可視化的工具,但是在2017年,各行各業都會開始使用這些工具,那些不使用這些工具的企業會劣勢驟現。科學技術會越來越復雜,數據分析的需求也會遠超以前。

4、原生廣告將會占據主導

原生廣告是從網站和App用戶體驗出發的盈利模式,由廣告內容所驅動,并整合了網站和app本身的可視化設計(簡單來說,就是融合了網站、App本身的廣告,這種廣告會成為網站、App內容的一部分,如Google搜索廣告、Facebook的Sponsored Stories以及Twitter的tweet式廣告都屬于這一范疇)。

沒錯,原生廣告是這個榜單上最為“古老”的趨勢之一。很多品牌多年來一直使用這個簡單的辦法讓自己的產品看起來很自然。

隨著消費者不斷地忽視甚至厭惡傳統廣告,原生廣告呈現了上升的趨勢,它可以更有效地吸引顧客注意力,但比以前的做法更加隱蔽。我們也可能會看到一些發行者以更加新穎的形式發布的原生廣告。

5、一些品牌將會把小眾市場作為目標

線上營銷變得越來越“擁擠”。雖然消費者數目大致保持穩定,但是成千上萬的新企業都涌入這個行業想要分一杯羹,在內容分享和社交媒體市場中表現的更為明顯。

一個最好的解決方案就是將目標著眼于更明確的小眾市場,用一些特定的標題來吸引一些小眾用戶,因此,我們一定會看到一些公司嘗試投放更加精準的乃至針對個人的內容和廣告。

6、無移動,不營銷

現在,你的營銷陣地不在移動端、社交端露個面,估計都不好意思說自己是玩營銷的了,因為移動端的流量早超過了pc流量,訂單、交易服務等過去很重的模式都跑通了。還有一個原因,移動端跟PC比,一個最大的區別是移動距離消費場景更近,所以更受廣告主們的待見。

雖然,今年被定義為O2O元年,巨頭們都瞄準了這塊蛋糕,巨頭都在這兒了,營銷人能缺席嗎?當然不會,但坦白地說,移動端的營銷案例很多,但能入眼的、又能給東家真金白銀回報的還真不多,在朋友圈里湊個熱鬧,這算不算?也是有些癲狂了。雖然少,但還是有的。

7、創意會越來越值錢

總有人抱怨“現在的用戶口味越來越難搞了!”,難道上帝任性點有錯?你不用心,你沒有創新,還怪上帝難搞?還記得“冰桶挑戰”嗎?好創意,高逼格。再來說說金網案例——康師傅冰紅茶創意類營銷案例。通過有趣的互動,讓用戶參與其中,有了主角光環,用戶還會不買單?用心創意,贏新營銷。

8、營銷越來越走情感路線

現在講營銷,你不打出情感牌,人家都笑你不懂營銷。

小s今年代言的某廣告,模仿電影《五十度灰》與電視劇《何以笙簫默》的劇情,在網絡瘋傳。她拍攝“小S的五十度灰”與“何以生熙娣”兩版本,第一支演出霸道總裁與“壁咚”人妻的曖昧游戲,不料衣服弄臟,總裁上衣一脫,露出精壯的胸肌,并用黑色的領帶蒙住她的眼睛,讓人臉紅心跳。另一支走愛情催淚戲。

小 S 問:“菜怎么煮得這么黑?”

男主回:“因為我放了向來緣淺,奈何情深的醬油。”

對白令人莞爾一笑。雖然有人給這支廣告打上了“色情廣告”的標簽,然而,這只廣告在愛奇藝點擊數高達3000多萬次,超kpi 150%。不得不說視頻網站媒體價值將成為中國網絡營銷市場下一個主力增長點。

9、內容營銷的重要性將勝過以往

一個好的營銷案例就是講一個好故事!越來越多的品牌熱衷于“講故事”,因為沒人愛聽大道理,但喜歡聽小故事。沒人喜歡硬生生的廣告,但我們并不反感各種故事植入。故事可以分享,容易調動情感共鳴,故事講得好不好,直接影響了內容營銷的成敗。

NewBalance講了一個李宗盛《致匠心》的故事,使其品牌格調又陡然升了一截;王石講了一個登山的故事,為萬科節省了三億廣告費;

海爾只講了一個砸冰箱的故事,從而讓人們認識了海爾,相信了海爾產品的品質;可口可樂的配方故事讓人永遠記得它獨特的味道;

如果鉆石本身算作一個品牌的話,它就在20世紀講了一個最好的故事,“鉆石恒久遠,一顆永流傳”,從此成為忠貞不渝的愛情見證。

有什么比講一個精彩的故事更具吸引力、更加引人入勝呢?

10、依靠大數據分析進行精準營銷

《紙牌屋》追了沒?你知道《紙牌屋》拍什么、誰來拍、誰來演、怎么播,都由你我他的喜好統計決定的嗎?一部《紙牌屋》,讓全世界的文化產業界都意識到了大數據的力量。

《紙牌屋》的出品方兼播放平臺Netflix在一季度新增超300萬流媒體用戶,第一季財報公布后股價狂飆26%,達到每股217美元。這一切,都源于《紙牌屋》的誕生是從3000萬付費用戶的數據中總結收視習慣,并根據對用戶喜好的精準分析進行創作。《紙牌屋》的數據庫包含了3000萬用戶的收視選擇、400萬條評論、300萬次主題搜索。

從受眾洞察、受眾定位、受眾接觸到受眾轉化,每一步都由精準細致高效經濟的數據引導,從而實現大眾創造的C2B,即由用戶需求決定生產。簡單來說,就是投其所好,用戶喜歡啥,我生產啥。

11、技術驅動營銷是必然趨勢

推動互聯網不斷發展的中堅力量一定是技術。移動互聯網時代,主戰場在小屏上,更體現了技術的重要性。

小屏怎么玩?借助H5技術的創新越來越多,以金網案例——云南華僑城案例來看,通過H5老虎機游戲抽獎,引發用戶興趣,吸引大量網友參與。應用H5的營銷案例數不勝數,其根本原因就在于通過技術,讓創意更炫酷的體現出來,用戶覺得好玩,就會主動參與。

營銷勢必越來越依賴互聯網技術的發展。

12、營銷娛樂化

說到借勢營銷,娛樂圈的順風車可真是極好的,黃曉明和baby公布婚訊、吳奇隆和劉詩詩秀出結婚證時,范爺和大黑牛秀“我們”時,營銷者如影相隨……大多數品牌都是仿造明星所發照片而拍出“同款”買家秀,說白了都是在全民關注的新聞爆發時,希望用“大樹下面好乘涼”的手法增加更多曝光度。

如今已然是全民娛樂的時代,一條“晨冰戀”可以激發無數段子,也可以帶來若干營銷的機會,因此,廣告商蜂擁而至,電影宣傳忙個不停,大家都期待著在那些“被轉發”里看到自家身影,從而帶來更多消費潛力。

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