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解密百度營銷技巧,獲取不一樣的展現量

  • 發布:網絡營銷培訓
  • 來源:網絡營銷學習
  • 時間:2017-08-28 14:07

解密百度營銷技巧,獲取不一樣的展現量

之前我們都一直談,如何提升線索,簡單的說維護好垂直網站的就能大量的提升線索量。

但是答應真的是這樣嗎?

當你發現日趨競爭的今日,我們會發現垂直網站再也不像我們之前那么只需要認真的維護排第一能大量的提升線索量了,他需要認真的維護,用心的推送才能使得我們獲得更多的線索量,那還有其他方法可以提升線索嗎?答案是有的,那就是營銷利器,搜索引擎營銷。

什么是搜索引擎營銷(SEM)

SME是Search Engine Marketing的縮寫,中午直譯搜索引擎營銷。SEM是一種新的網絡營銷形式,SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來做網絡推廣,使得我們露出機會更多,從而獲得更多點擊量的一種方式,SEM追求最高性價比,用最少的投入或者最大的來自搜索引擎訪問量的一種營銷方式。

簡單的說就是SEM就是為了讓用戶在搜索引擎搜索相關關鍵詞時,結果頁面中能夠體現跟本企業相關的信息,這些信息可以同時在站內站外顯示。

SEM主要的手段有:SEO、競價排名、百度底層營銷、站外優化。

那今天我們就談談競價排名中關鍵詞的匹配方式吧。

百度關鍵詞有個匹配模式,不同的匹配模式展示率不同,當然精準范圍也不同。同樣的詞,展示率越高,用戶范圍越廣,當然用戶的精準比例也會降低。根據市場行情,和自己的策略,靈活調整匹配模式,可以最大范圍的抓住潛在客戶。

百度推廣的匹配模式分為:廣泛、短語(短語-核心匹配、短語-同義匹配、短語-精準匹配)、精準

展示力度:廣泛 > 短語-核心匹配 > 短語-同樣匹配 > 短語-精準匹配 > 精準

客戶精準度:廣泛 < 短語-核心匹配 < 短語-同樣匹配 < 短語-精準匹配 < 精準

廣泛匹配

使用廣泛匹配,當網民搜索詞與您的關鍵詞高度相關時,即使您并未提交這些詞,您的推廣結果也可能獲得展現機會。

以關鍵詞“英語培訓”為例,在廣泛匹配方式下:

可能觸發推廣結果的搜索詞包括:

同義近義詞:英語培訓、英文培訓

相關詞:外語培訓 英語暑期培訓

變體形式(如,加空格、語序顛倒、錯別字等):英語 培訓、暑期培訓 英語

完全包含關鍵詞的短語(語序不能顛倒):英語培訓暑期班、哪個英語培訓機構好

廣泛匹配可以定位更多潛在客戶,提升品牌知名度,節省您的時間。基于這些優勢,廣泛匹配是應用最多的匹配方式,也是系統自動為您選擇的匹配方式,參見使用廣泛匹配有什么好處。

在使用廣泛匹配時,可以通過搜索詞報告(報告-定制報告-搜索詞報告),查看哪些搜索詞觸發了您的推廣結果。如果您看到了不相關的搜索詞,并通過百度統計發現這些詞不能帶來轉化,那么可以利用否定關鍵詞,讓包含這些詞的搜索詞不觸發您的推廣結果,從而更精準地定位潛在客戶,降低轉化成本,提高您的投資回報率。

精準匹配

使用精確匹配,僅當網民的搜索詞與您提交的關鍵詞完全一致時,您的推廣結果才有展現機會。

網民的搜索習慣千差萬別,在表達對同一種產品/業務的需求時,他們可能使用的搜索詞是多種多樣的。如果使用精確匹配,您需要一一羅列網民可能使用的搜索詞,作為關鍵詞提交到系統中來,同時,由于不可能羅列完全,使用精確匹配會大大降低您獲取潛在客戶的機會。

短語匹配

短語匹配提供了三種匹配選擇,分別是短語-核心包含、短語-同義包含、短語-精確包含

短語-精確包含:

當網民的搜索詞完全包含您的關鍵詞時,系統才有可能會自動展現您的推廣結果。

選擇此短語匹配選擇可能會失去很大一部分有價值的搜索流量,請慎重進行。與短語-核心包含相比,短語-精確包含在更精準地定位潛在客戶的同時,也會喪失大量的展現機會,建議您謹慎使用。

短語-同義包含:

當網民搜索詞完全包含您的關鍵詞及您關鍵詞的插入、顛倒和同義形態時,系統才有可能會自動展現您的推廣結果

選擇此短語匹配選擇可能會失去一部分有價值的搜索流量,請慎重進行。與短語-核心包含相比,短語-同義包含在較精準地定位潛在客戶的同時,也會喪失部分的展現機會,建議您謹慎使用。

短語-核心包含:

當網民搜索詞包含您關鍵詞或您關鍵詞的核心部分,或者包含您關鍵詞或您關鍵詞核心部分的插入、顛倒和同義形態時,系統才有可能會自動展現您的推廣結果。

下面我們以“大眾帕薩特改裝”為例給大家呈現展現內容:

其實以上講解的就是百度關鍵詞的匹配模式和方法,我們可以利用百度推廣中“關鍵詞規劃師”工具幫我們快速匹配出我們對應關鍵詞的匹配詞,然后我們就可以根據我們希望詞對應的展現量多少去匹配關鍵詞模式,獲得更多更加精準的展現量了。

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