更多課程 選擇中心


網絡營銷培訓

400-111-8989

網絡營銷SEM競價推廣渠道那么多,我該選擇誰?

  • 發布:網絡營銷培訓
  • 來源:峰任網絡營銷
  • 時間:2018-07-04 16:59

取舍一直都是比較難的一個話題,但也有舍得一說,這樣就平衡多了。我們在進行網絡營銷競價推廣的時候也要進行渠道的取舍,讓我們用有限的成本獲得最好的推廣效果,可以該怎么進行取舍呢?我們今天就來探討一下這個問題:

網絡營銷培訓:SEM競價推廣渠道怎么選?

首先了解SEM常見渠道有哪些,再考慮取舍的問題。

競價廣告:搜索引擎結果頁(SERP)里的廣告,應該不用解釋,央視曝光過很多次了,解釋的很透徹,用詞也很暴力;

信息流廣告:信息流里穿插的廣告,現在很多所謂的信息流廣告并不是真正的信息流,只不過因為信息流廣告很熱,所以跟著叫這名字,蹭下熱度;

品牌廣告:以百度商業產品為例,主要有品牌專區、品牌起跑線、品牌華表、商業阿拉丁、定制化非標廣告等。品牌專區、商業阿拉丁基本是百萬起步,動輒千萬甚至上億,土豪企業玩的,其中品牌專區一般是大公司的標配,商業阿拉丁做的企業相對較少,主要是平臺型的大企業投放;定制化非標幾十萬也可以做,主要是做活動時刷刷曝光量;品牌起跑線、品牌華表幾千幾萬可以做,一般是適合中小企業考慮的。

了解了SEM的常見渠道,那預算如何合理分配。企業一般先做效果還是先做品牌?當然是先做效果。

效果營銷,以直接轉化為出發點,實現企業現金流的正向循環,夸張一點就是復利模式,用賺來的錢不斷加大投入,雪球越滾越大,當然這樣的復利模式主要適合轉化周期相對較短,能夠快速周轉循環的項目。

品牌營銷,主要是做品牌傳播,對潛在受眾的心智進行持續的高頻轟炸,力爭實現企業品牌,在用戶頭腦心智排序中,靠前甚至第一。

品效合一,你也許以為這是很NB的意思,既做品牌還能做效果。其實品效合一的意思是,沒啥效果,也沒啥品牌,好聽點就是有些效果也有些品牌。自信的渠道都把自己稱為效果渠道,不太自信的時候稱為品效合一渠道,品牌渠道是遇到品牌訴求的客戶時專用的詞語,一般情況下,沒有平臺會專門說自己渠道沒啥效果,只是能刷刷品牌。

SEM渠道,本身主要是以效果營銷為導向,所以渠道的取舍就簡單了,總體都是優先投放效果營銷的競價、其次品效合一的信息流、最后是品牌營銷的DSP、聯盟廣告等(補充句,少數行業的信息流優于競價,但總體上是按上面順序進行投放)。

具體預算分配,按照渠道的效果進行分配,假設以考核訂單量為例,我們就用訂單成本進行效果評估,成本低的渠道加大投入,成本高的渠道減少投入。效果好的渠道預算越來越多,精準程度開始下降,效果慢慢就會降下來;同理效果差的渠道預算越來越少,精準程度開始上升,效果慢慢也會好起來。

最優的配置,是通過不斷調整各個渠道的預算,實現各個渠道的成本指標基本相同(歸因的問題本文先不做探討),這個時候的預算分配就是最效率的。公平時不效率,效率時不公平。

每個渠道都有TA存在的價值,弱水三千,只取一瓢,我們將其中適合我們的部分識別出來,并將預算合理分配就行。所以某種意義上,渠道沒有好壞之分,只有大小之別。

感謝您的閱讀,渠道的選擇并非越大越好,而是越適合越好。希望今天帶給你的網絡營銷競價推廣渠道的選擇對你有所幫助!更多網絡營銷競價推廣的問題,歡迎你來達內網絡營銷培訓機構尋求答案!

免責聲明:內容和圖片源自網絡,版權歸原作者所有,如有侵犯您的原創版權請告知,我們將盡快刪除相關內容。

預約申請免費試聽課

填寫下面表單即可預約申請免費試聽!怕錢不夠?可就業掙錢后再付學費! 怕學不會?助教全程陪讀,隨時解惑!擔心就業?一地學習,可全國推薦就業!

上一篇:SEM挖掘長尾詞的10種方法你知道嗎?今天的網絡營銷培訓告訴你!
下一篇:網絡營銷培訓分享:定向很準,效果卻很差,這是為什么?

如何做好精細化運營讓用戶留下來?

網絡營銷分享之你沒有看到的朋友圈營銷魅力!

信息流創意設計的這些套路,你有沒有用過?

網絡營銷跟網絡推廣一樣嗎?什么是網絡營銷?網絡營銷包含哪些內容呢?

  • 掃碼領取資料

    回復關鍵字:視頻資料

    免費領取 達內課程視頻學習資料

  • 視頻學習QQ群

    添加QQ群:1143617948

    免費領取達內課程視頻學習資料

Copyright ? 2021 Tedu.cn All Rights Reserved 京ICP備08000853號-56 京公網安備 11010802029508號 達內時代科技集團有限公司 版權所有

選擇城市和中心
黑龍江省

吉林省

河北省

湖南省

貴州省

云南省

廣西省

海南省

欧美高清_欧美中国_日本欧美_欧美_欧美高清猪马牛_欧美成人电影 百度 好搜 搜狗
<蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>