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網絡營銷中的文案應該怎么寫?我應該如何把控?

  • 發布:網絡營銷培訓
  • 來源:峰任網絡營銷
  • 時間:2019-01-16 13:41

在網絡營銷中,文案是武器,就是殺勁敵的刀,這樣你就更容易理解文案在網絡營銷中的價值以及我們需要什么樣的文案了,但為了讓文案更好地完成使命,我們到底要怎么寫這些文案呢?

網絡營銷中的文案應該怎么寫?我應該如何把控?

第一點:文案戰略的構建,說人話就是創作文案你得有目的,小到這句話這個詞你想給用戶傳遞什么,大到通過整篇文案你想對用戶帶來什么樣的影響,讓他們產生什么樣的行為,你得根據你想要得到的目的去思考文案的框架結構和邏輯思路,這點很多文案創作者都缺失,但這一點至關重要,俗稱文案戰略規劃。

第二點:預判讀者預期,框架搭建好了,思路也有了,接下來當然是釣魚了,但是你得想這么一個問題就是:今天投放的魚餌是什么味道、會吸引什么樣的魚兒、他們吃我的魚兒會有什么樣的情緒變化、行為變化......這些是你想要的嗎?怎么做才能達到最優?

簡單來講,就是不斷的去轉換用戶視角,預估讀者在看到每一個部分時的心理變化、行為及可能導致的結果,然后針對性的去做優化。

一句話解釋就是:不斷問自己,讀者看到這會有什么反應,有達到你的預期嗎?

預判讀者在看文案過程中可能存在的問題,然后回答它們,解決問題。按照這個邏輯下來,在看文案時,你的讀者會發現每當他有疑問時,總能在下一句話中找到這個問題的答案,消除他的閱讀障礙。

一切都盡在掌握中,你都已經預判到并解決了。

總而言之,寫文案過程中,對讀者預期的預判不能少,我們需要不斷站在讀者角度去審視自己的文案,然后填完一個一個可能出現的坑。

那怎么更好的去預判讀者的預期呢?

一是靠長期的經驗,二是去洞察用戶,去了解需求、去深入溝通,從群眾中來到群眾中去。

當你是文案人,也是用戶的時候,預判也就沒那么難了。

第三點:把握文案節奏感,這么說吧,就跟你呼吸一樣,你不能只呼不吸,也不能只吸不呼,文案也是一樣。記得之前看過一個百米自由泳 比賽項目,運動員在訓練的時候,下水、轉身、速度都很順暢,看不出明顯的問題,但就是突破不了 ,后來給他換了一首節奏歡快、平穩的樂曲,帶動他游泳的頻率,結果他成功的找到了自己最適合的節奏,成功突破了自己現階段的瓶頸取得了勝利。作為文案人,我們也要找到適合自己的節奏,要知道好的文案也應該是自帶節奏感的。

節奏感,決定了你的讀者在閱讀時,是暢快淋漓還是磕磕絆絆。

讀者在看文章的時候肯定會有閱讀的節奏感,而文案人在寫文案過程中就要把握這個節奏感,讓讀者更順暢的閱讀。

那怎么去把握這個節奏感呢?

首先,把握節奏感,本身就是對前面戰略規劃的執行以及語感能力,戰略沒有執行好,整篇文章肯定是磕磕絆絆。

而語感這個東西就是考驗文案人的文字能力了,包括了韻律,對仗,表達等等,這是練來的,多看勤寫。

其次,文案節奏感的把控,也確實可以通過一些技巧來營造。比如:

減少認知陷阱,不要假設讀者跟自己有一樣的背景知識,你懂的他未必知道,學會傳達。

避免理解障礙,毫無邏輯的堆砌華麗的辭藻,反而讓文案臃腫,讀者理解起來費勁,別自嗨。

不要強塞信息,千萬別強塞給讀者大量的信息,東一條西一條沒有核心點,他能吃完嗎?

多用短句,用短句來控制文案的節奏,簡潔明了,敘述緊湊。

多講故事,故事是一種強節奏的文案形式,它有把讀者卷入到場景的強大力量,讀者會聚精會神的聽你講完。

多用活潑的動詞,動詞是最容易帶動讀者的,別動不動就用形容詞,節奏感弱。

......

這樣的方法還有很多,當然,最重要的是文案人自己要保持節奏,寫文字的人要是沒有進入那個節奏,再多的技巧也很難發揮作用。

所以說,文案人自己怎么掌控這個節奏呢?

很簡單,把你寫的文案讀出來,放棄一個字一個字檢查,放棄默讀,大聲讀出來。

你會發現,哪里有阻礙,哪里有問題,哪里不舒服,甚至哪里讀不下去......等等問題都會出來。

不妨去試試,找找你文案的節奏感。

感謝您的閱讀 ,以上就是網絡營銷中的文案應該怎么寫的一些相關介紹,不知道對你有沒有幫助,更多網絡營銷的精彩內容盡在達內網絡營銷培訓,敬請關注!

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