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做SEM需要學習哪些知識

  • 發布:網絡營銷培訓
  • 來源:網絡營銷學習
  • 時間:2020-11-26 18:09

今天小編要跟大家分享的文章是關于做SEM需要學習哪些知識?很多人把SEM等同于競價,其實它們不是等同的。SEM中文譯為搜索引擎營銷,它是覆蓋了競價。競價是什么?就是競爭價格。競價在SEM體系里面叫搜索推廣。SEM營銷體系,除了有搜索推廣,還包括seo,還有其它一些產品。未來還將有更多付費推廣產品。

做SEM需要學習哪些知識

那么想做SEM,得會哪些知識呢?需要掌握哪些技能呢?下面來和小編一起看一看吧!

1:搜索推廣(常說的競價)

搜索推廣,就是搜索引擎推廣。當你在搜索引擎搜索關鍵詞,搜索結果中帶“廣告”字樣的就是搜索推廣。它是企業主付費給搜索平臺,設置關鍵詞和創意,從而將自己的企業網站排在前面,是一種付費推廣(和seo相對,seo是一種免費的優化,展現結果為百度快照)。搜索推廣的平臺是搜索引擎,這里就引申出來國內四大搜索引擎。

百度:目前PC端和移動端最大的搜索引擎;360搜索:目前PC端流量第2;搜狗:目前PC占比第3;神馬:只做移動端搜索,移動端占比第2。

根據這個占比,企業要選擇推廣平臺就很容易了,首選百度,其它幾個在預算充足的情況下選擇。移動端,除百度外,首選神馬。

基本上搜索推廣的賬戶結構都一樣,賬戶——計劃——單元——關鍵詞和創意——上線——數據分析(優化)。更多細節,大家可以觀看搜外網、騰訊課堂和網易云課堂的學習視頻。

2:網盟推廣

網盟推廣,一般費用較低,因其轉化效果差,所以企業一般預算都比較少。網盟推廣主要是起到一個品牌曝光的作用,主要是宣傳傳播功能。它的賬戶結構和百度推廣有相似之處,但也有不一樣的地方,差異不大。

3:信息流推廣

包括百度信息流、騰訊廣點通、今日頭條推廣。這是最近兩年比較火的推廣產品。效果也比較好,目前使用的企業在不斷增多。各個信息流平臺大同小異,由于是新興的推廣產品,熟練的人還不是太多,未來是一個趨勢,所以有興趣的朋友可以把這塊深化,多加學習。

信息流平臺:智匯推、騰訊社交廣告(廣點通)、百度信息流、新浪扶翼、今日頭條等。

4.移動DSP推廣

信息流廣告與DSP廣告是不同的概念。信息流指的是一種展現形式,就像你平時在今日頭條、微博上看到的那種,一條一條資訊中間夾雜著廣告,這類廣告形式我們就稱之為信息流廣告。

而DSP本身的概念是指需求方平臺,是廣告主服務平臺,廣告主想要購買哪些媒體的廣告位,就把自己的需求告訴DSP平臺。如今大家說起DSP,通常說的是一種交易模式,就是以實時競價(RTB)為規則,通過整合廣告主需求和廣告位,最后實現廣告交易的互聯網廣告模式。

DSP平臺主要是對接合作媒體,通過ADX與SSP實現鏈接,好處就是媒體資源豐富,而且移動端更加明顯,符合現代網民終端需求。不足之處就是資源質量不同平臺良莠不齊,重要的是個別不透明的因素影響著實際投放效果。DSP廣告和信息流最大的差別,在于DSP是整合別人的剩余資源。多見于一些小眾的、工具類型的app。流量覆蓋上流量很大,但是并不精細。

目前主要推廣渠道:百度、360、搜狗、神馬、今日頭條、騰訊廣點通等。

以上就是小編今天為大家分享的關于做SEM需要學習哪些知識的文章,希望本篇文章能夠對正在從事SEM相關工作的小伙伴們有所幫助,想要了解更多SEM相關知識記得關注達內SEM培訓官網,最后祝愿小伙伴們工作順利。

文章來源:原創 木比白 木比白營銷日記

【免責聲明:本文圖片及文字信息均由小編轉載自網絡,旨在分享提供閱讀,版權歸原作者所有,如有侵權請聯系我們進行刪除。】

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