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網上推廣營銷,一定要在搜索引擎、關鍵詞上多花心思!

  • 發布:網絡營銷培訓
  • 來源:網絡營銷資訊
  • 時間:2017-09-14 11:48

從目前來說,搜索引擎優化是使用最廣泛的一種線上營銷手段,可以帶來最好的營銷效果。通過搜索引擎優化,能使網站的目標關鍵詞以及重要的長尾詞排在搜索引擎的前面,給網站帶來可觀的效益。

如今,隨著競爭的加劇,SEO的效果雖然比以前要低一點,但依然不失為一種不錯的營銷方法。面對龐大的庫存,商家也要在上面動動腦筋。

為了消化庫存,在2011年,樂淘網將近七成的廣告預算投向了搜索引擎。資料顯示,樂淘網每天有超過20萬的用戶流量來自百度搜索引擎。對電商企業廣告投放效果來說,這一渠道的轉化率最高。

隨著搜索引擎成為互聯網第一應用,搜索營銷也風生水起。樂淘網CEO認為,在同質化競爭激烈的B2C平臺中,樂淘之所以能夠成為中國最大的網上正品鞋城,搜索營銷功勞最大!

展示類廣告主要是樹立品牌形象,真正的訂單收入來自搜索引擎。對于大型電子商務網站而言,網站上數以百萬計的商品要找到潛在消費者,搜索引擎的作用極為有效。

搜索作為距離交易轉換最近的用戶行為,給電商企業帶來巨大的流量。如今,先搜索,再購物,已經成為網上購物者的習慣。在網上購物時,用戶往往會通過搜索引擎了解所需商品的信息,并在搜索引擎的引導下進入某一家網上商店進行購買。

目前,搜索引擎仍然是最主要的網站推廣手段之一,尤其是基于自然搜索結果的搜索引擎推廣,到目前為止仍然是免費的,因此受到眾多中小網站的重視,搜索引擎營銷方法也成為網絡營銷方法體系的主要組成部分。

使用這種方式,可以給自己的網站帶來更多的點擊與關注,帶來更多的商業機會;還能夠樹立行業品牌,增加網站廣度;對于提升品牌知名度、增加網站曝光度非常有利。

現在,很多公司已經認識到了在搜索引擎上注冊的重要性,把網站進行了登記。但是,效果仍然不佳。其實,只有對搜索引擎進行研究,特別是對尋求服務的信息搜索者的搜索習慣進行分析,才能做好網站的推廣。

1、選取人氣比較旺的搜索引擎

國內搜索引擎目前比較旺的有360搜索和百度。其中,360搜索占有的市場份額為15%,是一個新興而又快速發展的搜索引擎,有非常好的前景;百度,是目前最大的中文搜索引擎,發展得比較成熟。

2、選取最恰當的關鍵詞

搜索引擎的查找像圖書文獻查找一樣,需要確定最恰當的關鍵詞。只有選取了相關度非常高的關鍵詞,才能讓查找者方便地找到。比如,如果你想銷售的產品是老年服裝,選取關鍵詞“服裝”,就過于寬泛了。如果把“老年服裝”作為關鍵詞,針對性與實用性就強得多。

另外,在選取上,應該從產品的名稱、特點、學術界的標準、訪問者的習慣等幾方面考慮,特別要注意的是英文關鍵詞。由于翻譯的水平參差不齊,確定時要特別用心。

3、讓自己的排名盡量靠前

當信息搜索者在搜索引擎上使用關鍵詞搜索信息時,會搜到一個全部已經登記注冊了的相關公司網站的列表。一般來說,這個列表的網站數目有幾百個、幾萬個以上。

調查顯示,幾乎所有的搜索者都只看排在前十或前二十位的企業網站(這些網站占了90%以上的訪問量),并且,用戶關注度最高的是左上角的位置。所以,當搜索者用與產品最相關的關鍵詞在搜索引擎上搜索時,企業網站是否排在眾多競爭者的前列,是搜索引擎推廣成功與否的關鍵因素。

那么,誰在前誰在后如何決定呢?根據經驗,幾乎所有的搜索引擎的排名規則都包括如下幾點:

① 網站內容與關鍵詞的相關程度;

② 網站是否完善,網站結構是否完整,是否無錯誤(鏈接、文字、顯示等等);

③ 網站的流行程度、網站的維護情況等。

小貼士:進行搜索引擎推廣時,要按照企業的實際情況進行選擇,不能一味地選擇一種或幾種推廣形式。百度是按點擊收取費用的,適合資金比較雄厚的企業。而谷歌的推廣是按月或年收費的,同時還跟點擊率有關,比較適合技術型網站。

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